Um den Herausforderunge, die das Web 2.0 an das Online Marketing stellt, gerecht zu werden, sollten Unternehmen bei der Konzeption ihrer Online Marketing Strategie & Seiten fürs Web 2.0 folgende Punkte beachten:

• Usability: Usability bringt zufriedene Besucher. Man muss herausfinden was der Besucher genau will und wie er dieses Ziel möglichst effizient erreicht.

• Suchmaschinenoptimierung: Suchmaschinenoptimierung bringt neue Kunden. Eine gute Homepage alleine bringt noch keine neuen Besucher. Um Neukunden anzusprechen, muss man dort präsent sein, wo Interessenten suchen.

• E-Mail Marketing: Interessenten auf einer Seite sind noch keine Kunden. Um potenzielle Kunden später zu erreichen, sollte man die Möglichkeit geben, besondere Informationen per E-Mail beziehen zu können.

• Web Controlling: Web Controlling hilft die Kenngrößen des Online Marketings zu definieren und anschließend zu optimieren.

Quelle: in Anlehnung an Torsten Schwarz.