Der Konsument von heute kann nicht mehr nur durch den alleinigen Einsatz klassischer Werbemaßnahmen und Kanäle angesprochen werden. Zu groß ist die Reizüberflutung im Internet oder Print-Medien. Um heute vom Konsumenten wahrgenommen werden zu können muss man kreativ sein: Virales Marketing? Her damit!Die Agentur Robert & Horst haben zusammen mit den webguerillas eine Studie über die Werbenutzung von Agenturen 2007 in Auftrag gegeben, die interessante Ergebnisse hervorbrachte. Während der Einsatz viraler Marketingkonzepte im Vergleich zu 2005 um 3,6% anstieg, konnten alternative Werbekonzepte wie z.B. Guerilla Marketing oder Affiliate Marketing den positiven Trend nicht fortsetzen. Der Einsatz von Guerilla Marketingmaßnahmen sank von 33,1 auf 25.5%, der von Affiliate Marketing von 26,5 auf 23,6%. Grund hierfür ist der stark angestiegene Einsatz von Keyword Advertising oder Word of Mouth Maßnahmen. Den größten Anteil an alternativen Werbeformen haben Videoclips mit 29,8%, Sampling und „Send-a-Friend“-Buttons mit je 23,6%. Ganz selten werden Fake Stories, also bewusste Falschmeldungen eingesetzt. In der Zukunft werden aber Werbung via Social Communites und via Videoclip noch stark ansteigen – so die Studie.Die komplette Studie mit vielen weiteren interessanten Infos gibt’s direkt bei der Agentur Robert und Horst.